Нужна ли лицензия для торговли спортивными брендами в сток центре?

Стоковой бизнес: как открыть магазин стоковой одежды

Нужна ли лицензия для торговли спортивными брендами в сток центре?

Первые стоки появились в России в 90-х годах XX века. Их появление было вызвано экономической ситуацией в стране. Сегодня сток-бизнес является одним из выгодных направлений торговли во многих сферах. А со сферой торговли одеждой сток стал единым целым.

Термин СТОК произошел от английского stock«склад» или складские запасы. Что же такое сток? Многие потребители путают его с секонд-хендом. Хотя это абсолютно разные понятия.

Что такое сток одежды

Как правило, производители одежды к сезону шьют чуть больше, чем объемы их спроса. Этот излишек производства необходим на случай, если у потребителей возникает повышенный спрос. Излишки нужны чтобы удовлетворить этот спрос. Но, у такого подхода есть самый главный минус — каким бы спрос не был высоким, на складах всегда останутся излишки товара. Это первопричина появления стока.

Особо крупные и именитые модные производители уничтожают эти остатки, дабы не дискредитировать свой бизнес и бренд. Крупные массовые бренды отправляют сток в свои дисконт-центры. Менее именитые бренды продают излишки своей одежды оптом, буквально по весу. Вот на них-то и строится сток-бизнес.

То есть, сток одежды — это новая одежда, но, как правило, устаревшая, прошлых коллекций и сезонов, которую не успели реализовать в срок и продают, чтобы освободить собственные склады.

Каким бывает сток одежды

Общей классификации сток одежды нет, обычно она делится по качеству и сезонности. Но, в последнее время, у ряда продавцов стока оптом, сложилась примерно одинаковые категории понятные всем оптовым покупателям.

  • Сток класса A: одежда текущей сезонности. Производители распродают стоки не дожидаясь нового сезона. В эту категорию попадает одежда с низким спросом, переизбытком определенных размеров, неудачные модели или похожей причиной. Оптовые предложения характеризуются индивидуальными ценами на каждое наименование и возможностью выбрать модельный ряд. Отличаются наличием заводской упаковки.
  • Сток класса B: происходит из вышеназванного класса. Как правило, это остатки от прошлого сезона. Отличаются отсутствием групп размеров и цветовых гамм. Но, это по прежнему качественная брендовая одежда в заводской упаковке. Продается по средней оптовой цене без возможности выбора модельного ряда.
  • Сток класса C: сток, который образуется у крупных торговых сетей после окончания сезона. Здесь нет единого бренда. Но, очень большое многообразие, просто огромное. Так как крупные продавцы приобретают очень большие партии по очень низким ценам. Сток неизбежен. Но, главный минус такого стока — отсутствие заводской упаковки и малознакомые бренды.  Продается по средней оптовой цене без возможности выбора определенных наименований.
  • Сток класса D: продолжение класса C. В момент образования стоков их сортируют по качеству. Более дорогие, но качественные товары продаются в группе C. Менее качественные, но крайне дешевые — класс D. Минусы — большое количество брака и очень неудачных моделей. Плюсы — крайне невысокая цена даже для опта.

У каждого класса встречаются подвиды и другие ответвления индивидуальные для конкретного оптового дистрибьютора стока.

Почему бизнес на сток одежде выгоден? 3 ключевые причины

Одно из отличий стока — это не китайский безымянный ширпотреб. Если выбрать стоки высоких классов, то вы получите остатки от известных и качественных брендов. Поэтому бизнес на стоке обладает тремя ключевыми особенностями.

1. Минимальные вложения

Для старта такого бизнеса необходимы минимальные вложения для отрасли торговли брендовой одеждой.

2. Высокое качество

Стоковой одеждой не стыдно торговать. Стоки высоких классов отлично упакованы, имеют известные бренды и соответствующее качество.

3. Модные тенденции, постоянный спрос и различный уровень торговли

Стоки одежды являются продолжением сезонности. Так, реализуя одежду сток класса A вы всегда будете продавать товар модный в этом сезоне, известных брендов на который всегда стабилен спрос. А ваши покупатели могут быть среднего и высокого достатка, поэтому вы даже можете открыть модный сток-бутик.

Виды сток-бизнеса

Как и любой торговый бизнес — сток-бизнес может быть оптовым и розничным.

Несмотря на обилие брендов крупных дистрибьюторов стока не так много, даже в России их можно сосчитать на пальцах одной руки. Они занимаются очень крупными оптовыми партиями.

Бизнес на оптовой торговле стоком заключается в покупке таких партий, сортировке и перепродаже мелким оптом (лотами). Основные траты в таком бизнесе — первоначальный капитал на приобретение крупной оптовой партии. Прибыль получается за счет оборота, обычная наценка — 5-20%.

Бизнес на розничной торговле стоком заключается в организации сток-магазинов (дисконт-магазинов).  Для этого бизнеса вам необходимо приобрести определенные лоты и выставить их на розничную продажу.

В зависимости от класса стока ваш магазин может брендовым бутиком в элитном торговом центре или развал-магазином в спальном районе.

Наценка зависит от вас и вашего подхода, средний размер наценки — 50-300%.

Бизнес на стоке подходит как для мелких городов (от 50 тысяч) до крупных мегаполисов.

Специально для hobiz.ru

Источник: //hobiz.ru/ideas/other/stokovoj-biznes-kak-otkryt-magazin-stokovoj-odezhdy/

Мерчендайзинг и лицензирование: принципы, примеры, факторы

Нужна ли лицензия для торговли спортивными брендами в сток центре?

25 января в университете «Синергия» прошел семинар менеджера по лицензированию FIFA Ильи Слуцкина. Тема – мерчендайзинг и лицензирование актуальна в России в преддверии чемпионата мира по футболу. По итогам занятия можно выделить несколько тезисов, которые объяснят необходимость развития данного направления у спортивных клубов и организаций.

Что такое спортивный мерчендайзинг и лицензирование

Под спортивным мерчендайзингом понимают продукцию, производимую с использованием символики спортивных клубов. Также мерчендайзингом называют процесс разработки и реализации различной продукции с символикой спортивной организации с целью максимизации прибыли спортивной организации, а также расширения спортивного бренда за пределы спортивной составляющей.

Лицензирование – процесс аренды торговой марки или авторского права на определённый объект (известный как «имущество») для использования в сочетании с каким-либо товаром, услугой или рекламой. Имущество может представлять собой имя, образ, логотип, графическое изображение, поговорку, подпись, персонаж или сочетание нескольких указанных элементов.

Один из источников пополнения бюджета

Мерчендайзинг и лицензирование являются составляющей коммерческих доходов спортивной организации наравне со спонсорскими доходами и доходами от соревнований. По данным агентства Navigate Research доходы NFL составляют 10 млрд.$.

20% от всех доходов лиги приносит продажа лицензированной продукции. На примере европейских лиг тоже можно увидеть роль доходов от мерчендайзинга: Лига BBVA за 2010 год заработала 190, 1 млн. €, обогнав по этому показателю Английскую премьер-лигу, Бундеслигу и Серию А.

РФПЛ заработали скромные 15,7  млн. €.

О мерчендайзинге

Основными объектами спортивного мерчендайзинга являются события, лиги и ассоциации, клубы, сборные команды и образы спортсменов. Также к ним могут относиться спортивные сооружения, фитнес-клубы и СМИ.

Выделяют несколько моделей мерчендайзинга, которые отличаются по степени зависимости клуба от третьих лиц и степени участи третьих лиц в мерчендайзинговом бизнесе клуба:

  • Внутренний мерчендайзинг (использует ХК СКА);
  • Частично-лицензионный мерчендайзинг (ФК «Зенит», ФК «Арсенал» Лондон);
  • Лицензионный мерчендайзинг (NHL, Cочи-2014, Чемпионат мира по футболу);
  • Стратегический альянс (NBA);
  • Полная передача прав (ФК «Барселона», ФК «Реал Мадрид», ФК «Милан»).

Конкурентами клубного мерчендайзинга являются:

  • Официальная продукция организаций;
  • Официальная продукция сборной;
  • Продукция без логотипов;
  • Контрафакт;
  • Продукция с образами спортсменов.

Специалисты отмечают, то потенциальную аудиторию в большей степени составляют потребители, которые любят продукцию со спортивными логотипами, чем преданные фанаты.

Примеры мерчендайзинга

О лицензировании

В современном мире роль лицензирования постоянно растет. По различным оценкам, годовой объем мировой лицензионной торговли составляет около 180-190 млрд. $. Лицензирование позволяет компании использовать логотип и фирменный стиль популярного бренда при разработке дизайна вашей продукции.

Выделяют следующие преимущества лицензирования для лицензиатов:

  • Увеличение продаж ;
  • Экономия на продвижении;
  • Уникальное торговое предложение;
  • Рост присутствия в магазинах;
  • Расширение целевой аудитории.

По различным оценкам, прирост продаж товара, лицензированного известным брендом, может составлять до 30-40% по сравнению с обычным. Приобретая лицензию популярного бренда, вы значительно экономите на таком дорогостоящем этапе его развития, повышении узнаваемости, лояльности и осведомленности потребителя.

Ценность лицензии особенно проявляется на высококонкурентных рынках, где основная задача – это выделить ваш товар на фоне многочисленных конкурентов. Сотрудники отделов закупок все чаще отдают свое предпочтение поставщикам, в ассортименте которых присутствуют брендированные товары.

Использование лицензии известного бренда способно привлечь к вашей продукции новых потребителей.

Структура рынка лицензирования выглядит следующим образом:

Выделяют несколько видов контракта по лицензированию:

  • Лицензионный договор;
  • Договор на передачу авторских прав.

Лицензионный договор – наиболее надежная форма договора для решения любого вида споров (таможенные, судебные, налоговые органы охотно принимают именно такую форму). К минусам можно отнести сложную процедуру регистрации договора, необходимость регистрации любого изменения и невозможность заключения договора в случае отсутствия класса МКТУ.

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) — классификация товаров и услуг, используемая во всём мире для регистрации товарных знаков. МКТУ делит товары на 30 классов (классы с 1-го по 34-й), а услуги — на 10 (классы с 35-го по 45-й) (всего 45 классов).

Регистрация лицензионного договора всегда происходит по определенному классу МКТУ (либо перечню классов).

Договор на авторское право не подлежит регистрации в Росаптент и в него легко внести изменения и расторжения, но различные государственные органы не всегда правильно воспринимают данный договор.

Ключевые успехи

Для успешной продажи необходимо иметь в виду несколько факторов, которые могут быть внутренними и внешними. К внутренним факторам относят:

  • Силу бренда и его защиту;
  • Продукт и его продвижение;
  • Драйверы продаж;
  • Точки продаж.

Внешними факторами являются:

  • Территория, на которой находится магазин;
  • Статус вида спорта;
  • Национальные успехи;
  • Экономическая ситуация.

О других семинарах Университета «Синергия» более подробно можно узнать на сайте Центра спортивного менеджмента, а для регистрации на ближайший семинар обратиться по почте sport-centre@mfpa.ru или телефону 8(925) 736-46-98 (Данил Повелица).

Подписывайтесь на наши социальные сети:

Источник: //www.sports.ru/tribuna/blogs/sts15news/1573474.html

Законодательство

Нужна ли лицензия для торговли спортивными брендами в сток центре?

Розничная и оптовая торговля товарами таких торговых марок, как Adidas, Nike, Puma, Reebok и др. производится на основании статьи 1487 ГК РФ.

Статья 1487. Исчерпание исключительного права на товарный знак

Не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия.

Гражданский оборот – гражданско-правовое выражение экономического оборота, которое опосредуется договорными и внедоговорными институтами обязательственного права. Участниками гр.

оборота являются физические лица и юридические лица.

В содержание гражданского оборота входит переход имущества от одного лица к другому на основе заключаемых участниками гражданского оборота сделок или в силу иных юридических фактов.

Участники гражданского оборота:

  • Правообладатель. Это сами бренды, которые ввозят товар на территорию РФ.
  • Поставщик. Это мы, группа компаний SellGroup.
  • Покупатель. Это вы, наши клиенты.

Схема товарооборота:

  • Правообладатель ввозит продукцию собственной ТМ на свой склад, находящийся на территории РФ.
  • Мы выкупаем товар правообладателя и перевозим на свои склады, находящиеся на территории РФ.
  • Вы выкупаете товар правообладателя у нас.
  • Транспортная компания доставляет товар правообладателя на указанный вами адрес.
  • И вы, и мы, используем товарный знак в собственных целях, согласно статье 1487 ГК РФ.

Для розничной торговли в рамках действующего законодательства РФ мы, группа компаний SellGroup, вместе с товаром поставляем необходимые сопроводительные документы:

  • Товарно-транспортная накладная
  • Декларации о соответствии

Так же мы составляем договор о сотрудничестве и сотрудничаем согласно статье 223 ГК РФ.

Статья 223. Момент возникновения права собственности у приобретателя по договору

  1. Право собственности у приобретателя вещи по договору возникает с момента ее передачи, если иное не предусмотрено законом или договором.
  2. В случаях, когда отчуждение имущества подлежит государственной регистрации, право собственности у приобретателя возникает с момента такой регистрации, если иное не установлено законом.

То есть вы приобрели товар в собственность и, согласно статье 223 вправе делать с ним все, что угодно, включая перепродажу. Товар, приобретенный у нас, государственной регистрации не подлежит.

Сертифицирование товара марок adidas TM, Nike и тд

Согласно Постановлению Правительства Российской Федерации от 1 декабря 2009 г. N 982 с изменениями, внесенными Правительством РФ от 13 ноября 2010 г. № 906, продукция вышеуказанных ТМ не подлежит обязательной сертификации и не входит в перечень продукции, подлежащей обязательной сертификации.

Торговые марки, такие, как adidas ТМ, сертифицируют свою продукцию добровольно. Доказательством подтверждения оригинальности и качества товара служат декларации соответствия, которые мы предоставляем нашим покупателям.

Если пришли проверяющие органы

Без паники. Если вы торгуете оригинальным товаром, то бояться нечего. Проверяющие органы, может, никогда не сталкивались с оригинальной продукцией и могут заблуждаться. Максимум, что может случиться – могут забрать товар на экспертизу.

Но в 90% случаев экспертиза не проводится. Поэтому требуйте опись в двух экземплярах (один остается у вас) и скажите, что по закону в течение 30 календарных дней товар обязаны вернуть, иначе подадите заявление в прокуратуру.

Экспертиза проводится только одной компанией – Власта Консалинг, которая представляет юридические интересы ТМ adidas в России. Это единственная компания, которая может провести экспертизу и дать официальное заключение об оригинальности товара.

Адрес и телефон компании Власта Консалинг:

Большой Знаменский переулок, 2, строение 10, Москва, Россия индекс 119019

ТТН, деклараций соответствия и договора между нами и вами достаточно для законной торговли брендами!

Имея на руках все эти документы, между вами и органами должен состояться диалог следующего содержания:

Органы: – Предъявите документы на товар (лицензия или разрешение от бренда, сертификат соответствия, накладные).

Вы: – Согласно статье 1487 ГК РФ лицензии или разрешения на прав торговли адидасом не нужно.

Происхождение товара – вот накладная, вот договор и, согласно статье 223 ГК РФ, я являюсь законным обладателем товара. Товар марки адидас и тп не подлежит обязательной сертификации.

Но компании делают это на добровольной основе. Вот декларация соответствия, подтверждающая оригинальность и качество товара.

Если у вас остались сомнения, то можете забрать товар на экспертизу. Но в этом случае будьте добры составить опись в двух экземплярах с подписями всех действующих в описи лиц. Второй экземпляр останется у меня.

Если товар не вернется ко мне с экспертизы в течение 30 календарных дней, я обращусь в прокуратуру.

И да, скажите, кто будет проводить экспертизу? (если не ответят, что Власта Консалтинг – смело посылайте куда подальше).

После этого органы уйдут и не вернутся, а вы продолжите торговлю.

Источник: //sellgroup.ru/service/10-zakonodatelstvo

Бизнес во время карантина: закрывать ли розничный магазин?

Нужна ли лицензия для торговли спортивными брендами в сток центре?

Нерабочие дни продлены до конца апреля: означает ли это жесткий карантин для бизнеса, должна ли закрыться розница, кто может продолжить работу и какова цена ошибки? Кому, как и чем запрещено торговать, какие нужно соблюдать требования — разберем в статье.

Указ президента России от 25 марта 2020 года N 206 разрешает продавать в розницу во время нерабочих дней только продукты и товары первой необходимости. Какие именно — установлено распоряжением правительства №762-р. Вот что входит в список:

Эти товары можно продавать в розницу. Но это не значит, что торговать можно только ими. Есть два важнейших нюанса:

  • Во-первых, список не окончательный. Этот рекомендуемый перечень могут менять региональные власти. Поэтому для вашего региона он может оказаться шире. Следите за местными новостями.
  • Во-вторых, розница может продолжать работать, если в ассортименте есть товары, которые попадают хотя бы в одну из этих групп. При этом не вводится никаких ограничений, розничные магазины не закрываются, сотрудники могут продолжать приходить на работу.

А что с работами и услугами?

Президент разрешил работать во время нерабочих дней только тем, кто:

  • Выполняет неотложные работы в чрезвычайных ситуациях,
  • Осуществляет неотложный ремонт и погрузочно-разгрузочные работы,
  • Участвует в обеспечении жителей товарами первой необходимости.

Правительство уточнило, кого именно касается последний пункт:

Есть два условия для работы таких организаций:

  • Во-первых, это касается только товаров первой необходимости. В законе нет конкретного указания, как определяется, например, участвует ли курьерская служба в обеспечении товарами первой необходимости или нет.
  • Во-вторых, организации обязаны соблюдать правила режима самоизоляции, принятые в конкретном регионе. Например, для Москвы это указ мэра о режиме самоизоляции от 2 апреля 2020 года № 36-УМ, который разрешает ресторанам и кафе работать только без посещения, с доставкой или навынос, салонам красоты — оказывать услуги только дистанционным способом, стоматологиям — оказывать только экстренную помощь, и так далее.

Какой бизнес в карантин приостановлен

Офлайн-розница не может работать, если не торгует товарами первой необходимости (напоминаем, что этот список может уточняться в регионах). Это касается любого магазина, который реализует товары, не вошедшие в список. Но при этом:

  • Фактически достаточно иметь в ассортименте товары хотя бы одной группы из списка. Статья 4 Распоряжения правительства №762-р официально разрешает в этом случае продолжить работу:
  • Дистанционно и с доставкой можно продавать практически любые товары. Какие именно? Разбираемся дальше.

Может ли интернет-магазин работать в карантин?

Распоряжение 762-р разрешает дистанционную продажу любых товаров: в целом интернет-магазины могут работать как раньше, и неважно, торгуют ли они товарами первой необходимости или нет. Но это не значит, что никаких ограничений не существует.

—  Во-первых, свободная реализация некоторых товаров уже ограничена законом. Это сигареты, алкоголь, оружие и другие товары, которые нельзя продавать через интернет.

—  Во-вторых, интернет-магазины тоже обязаны соблюдать правила режима самоизоляции. Этот регламент разрабатывается в регионах.

Он включает требования соблюдать дистанцию в общественных местах, порядок работы общественного и использования личного транспорта. Он может предполагать пропускной режим или не требовать этого.

Он же определяет, какие документы понадобятся сотрудникам, чтобы обосновать выход на работу во время нерабочих дней. Уточнять этот регламент нужно на местах.

Например, указ мэра Москвы №39 обязывает предпринимателей обеспечивать соблюдение социальной дистанции, в том числе для сотрудников, не меньше 1,5 метров: наносить разметку и устанавливать особый режим допуска и нахождения в помещениях.

—  В-третьих, действует требование отправить максимум сотрудников на удаленку: определить оптимальное число работников, которым требуется находиться на рабочих местах. Это обязательство тоже может конкретизироваться в регионах.

Что грозит бизнесу за нарушения во время карантина?

Часть наказаний закреплена в кодексе об административных правонарушениях — федеральным законом от 01.04.2020 № 99-ФЗ. КоАП устанавливает штрафы за санитарно-эпидемиологические нарушения, которые создали риск распространения заболевания.

  • Для должностных лиц — до 150 тысяч рублей или приостановка деятельности на три месяца, для организаций — до 500 тысяч рублей.
  • Штраф увеличивается, если был причинен вред здоровью: до 500 тысяч для ИП или должностных лиц и 1 млн руб для предприятий и организаций с дисквалификацией на срок до трех лет.
  • Максимальный штраф — за нарушения, которые спровоцировали сбои в работе важнейших предприятий: транспорта, банков, связи, жизнеобеспечения и других: для должностных лиц до 900 тысяч рублей, для организаций до 10 млн рублей.

С другой стороны, региональные власти самостоятельно устанавливают правила режима самоизоляции и наказания за нарушения. Например, в Москве установлен штраф до 50 тысяч рублей для предпринимателей, до 300 тысяч для организаций, в случае вреда здоровью или имуществу до 1 млн рублей с приостановкой деятельности за нарушения:

  • По обеспечению социального дистанцирования для посетителей и работников.
  • Запрета на работу общепита, кроме доставки и обслуживания навынос.
  • Запрета на работу розничных магазинов, кроме товаров первой необходимости, продуктов, зоотоваров, медицинских изделий, услуг связи.
  • Запрета на работу салонов красоты, косметических и массажных услуг и других подобных предприятий.

В Санкт-Петербурге аналогичные штрафы составляют до 40 тысяч рублей для должностных лиц и до 300 тысяч рублей для юрлиц с ужесточением за повторное нарушение.

Таким образом, федеральные и региональные штрафы могут различаться. Кроме того, ситуация быстро меняется, и уже наложенные взыскания могут быть отменены или переоформлены по новым статьям. В этой ситуации главная рекомендация для бизнеса — внимательно изучать акты региональных органов власти и следить за конкретными случаями применения штрафов в вашем городе.

Источник: //www.moysklad.ru/poleznoe/shkola-torgovli/biznes-vo-vremya-karantina-zakryvat-li-roznichnyy-magazin/

Защита Законом