Можно ли использовать название спортивного турнира в своем магазине?

Как устроен бизнес по продаже названий спортивных арен | Новости

Можно ли использовать название спортивного турнира в своем магазине?

О какой сумме идет речь? Размер подобных соглашений разглашается редко, однако известно, что, например, Swedbank с 2008 года платит по €1 млн в год за название футбольного стадиона в Стокгольме. Компания Siemens примерно за €3 млн на 15 лет выкупила название баскетбольного дворца в литовском Вильнюсе.

Сделки такого рода редко ограничиваются переименованием стадиона. Чаще всего они становятся частью обширного спонсорского пакета, а также соглашений о совместных имиджевых и PR-акциях. «Спартак» ведет переговоры именно о таком сотрудничестве.

Партнеры хоккейного клуба смогут получить право на покупку названия новой ледовой арены «красно-белых», после того как она будет построена.

Ограничение по срокам.

Первой классической продажей названия спортивной арены можно считать сделку, которую заключила команда New England Patriots (американский футбол) в 1971 году: новый стадион в Фоксборо назвали в честь пивного бренда Schaefer. Рекламодатель тогда заплатил за 10-летний контракт $150 000. К 1990-м годам этот бизнес стал развиваться бурными темпами, перекинувшись на Японию, Австралию и Великобританию.

Сейчас более сотни стадионов по всему миру рекламируют коммерческие бренды в своих названиях.

Почему компании готовы платить за нейминг? Переименовывая стадион, они фактически покупают себе место на карте города и привлекают не только болельщиков, но и значительно большую потенциальную аудиторию.

К тому же рекламодатель фактически страхует себя от изменений ценовой конъюнктуры, надолго бронируя для рекламы посещаемое место.

Существует несколько распространенных схем спортивного нейминга. Коммерческое название может получить новая арена — этот наименее болезненный вариант широко применяется в Великобритании и в континентальной Европе, в этом случае спонсор несет часть затрат на строительство стадиона.

К примеру, одно из крупнейших соглашений было заключено в 2004 году лондонским футбольным клубом «Арсенал» с авиакомпанией Emirates по поводу передачи прав на новый стадион Ashburton Grove на 15 лет за £100 млн.

Эта сумма включает в себя и платежи за размещение рекламы Emirates на футболках игроков клуба на протяжении восьми лет (титульное спонсорство на игровой форме составляет примерно половину рекламного контракта).

Компания из ОАЭ вообще сделала большую ставку на футбол, став также титульным спонсором французского клуба ПСЖ и итальянского «Милана», а также Азиатской футбольной конфедерации. За последние 10 лет компания вложила в футбол примерно $800 млн, но эффективность такой «прицельной бомбардировки» пока оценить сложно.

В США принято продавать названия действующих стадионов на сравнительно небольшой срок. Например, арена для американского футбола в Майами за 15 лет меняла имя семь раз. Последнее переименование было в 2010 году, когда финансовая группа Sun Life стала титульным спонсором стадиона на пять лет за $37,5 млн.

Мировым лидером спортивного нейминга считается автомобильный концерн Toyota. В разных вариациях он выкупил названия восьми спортивных арен в США. Кроме того, стадионы, титульным спонсором которых является Toyota, есть в Японии и Австралии. Автомобильные концерны вообще очень активны в таких сделках.

В прошлом году Mercedes-Benz приобрел право нейминга стадиона в Новом Орлеане (название Mercedes-Benz Superdome) сроком на 10 лет. Сумма сделки официально не раскрывалась, эксперты оценивали ее в $100-120 млн.

Представитель Mercedes-Benz пояснил, что компания давно является спонсором команды «Сэйнтс» (Mercedes-Benz Superdome — ее домашний стадион), а сам стадион совсем недавно был отреставрирован и стал принимать соревнования национального и международного уровня.

Одной из рекордных сделок считается продажа названия нового спортивного комплекса в нью-йоркском Бруклине британской банковской группе Barclays — общая стоимость 20-летнего контракта достигает $200 млн.

В проекте Barclays Center участвуют структуры Михаила Прохорова, одного из владельцев баскетбольной команды «Бруклин Нетс».

Группа «Онэксим» инвестировала в строительство арены и комплекса недвижимости в Бруклине $200 млн в обмен на 45% акций Barclays Center и 80% акций баскетбольного клуба.

Массовое сопротивление. Победное шествие нейминга? Не совсем. Частые переименования нервируют болельщиков, протестующих против агрессивной маркетинговой политики.

Так, в 2005-м переименование в немецком Дортмунде «Вестфаленстадион» в честь страховой компании Signal Iduna (на 15 лет за €20 млн) вызвало негодование фанатов футбольного клуба «Боруссия».

Чтобы утихомирить болельщиков, городские власти были вынуждены присвоить название стадиона одной из улиц близ арены.

Для сохранения исторической преемственности иногда название спонсора добавляется к старому имени арены. Но в таком случае велик риск, что публика и СМИ будут игнорировать коммерческую часть имени, и эффект от рекламного контракта сильно уменьшится. Кроме того, в начале 2000-х появились исследования, которые ставят под сомнение эффективность нейминга.

«Повышенную склонность к выбору товаров компаний, переименовавших спортивные сооружения в свою честь, проявляют всего 15% потребителей, — пишет в книге «Войны брендов» американский маркетолог Дэвид Ф. Д’Алессандро. — При этом вдвое больше респондентов заявили о неприязненном отношении к подобным фирмам.

Смена названия стадиона может повысить узнаваемость, но при этом запятнает бренд».

Против нейминга часто выступают и международные спортивные федерации — они возражают против использования коммерческих названий стадионов во время крупных турниров. Ведь это может привести к конфликту с официальными спонсорами соревнований. В итоге, например, арена Emirates Stadium в документах УЕФА фигурирует как Arsenal Stadium.

Политический нейминг. В России попытки переименовать арену предпринимались и до хоккейного «Спартака», но исключительно хозяевами клубов.

В апреле этого года на сайте ОАО «РЖД» и на порталах болельщиков прошли опросы по поводу переименования футбольного стадиона «Локомотив» в московском районе Черкизово в «РЖД-Арену».

Однако этот проект столкнулся с резкой реакцией фанатов и был отложен, несмотря на то что ОАО «РЖД» — главный инвестор команды «Локомотив» и его стадиона и юридически препятствовать переименованию черкизовского стадиона фанаты не могут.

Ожидается, что новый стадион «Зенита» на Крестовском острове в Санкт-Петербурге будет называться «Газпром-Арена». Стоимость строительства уже перевалила за €1 млрд, и стадион рискует стать самой дорогой ареной в Европе.

Финансирование проекта ведется из городского бюджета, и, скорее всего, накануне чемпионата мира 2018 года часть затрат возьмет на себя федеральная казна.

Окончательное решение относительно названия еще не принято, само сооружение будет построено не раньше 2014 года.

ВТБ — основной кредитор и совладелец футбольного клуба «Динамо» — реализует в Петровском парке в Москве большой проект в сфере недвижимости стоимостью порядка $1,5 млрд, и стадион является его составной частью. «С болельщиками «Динамо» вопрос о будущем названии арены, конечно же, обсуждался, — заявили в пресс-службе проекта.

— И никаких возражений по поводу такого его варианта, как «ВТБ Арена — Центральный стадион «Динамо» (имени Льва Яшина — при получении соответствующего разрешения от семьи вратаря), с их стороны не последовало».

В то же время руководитель проекта «ВТБ Арена парк», старший вице-президент банка ВТБ Андрей Перегудов говорит, что в случае появления желающих приобрести права на название арены, «предметные предложения будут рассмотрены».

«Ситуация с неймингом в России и за рубежом сильно различается», — говорит главный редактор издательского дома «Индепендент спорт» Станислав Гридасов. — У российских потребителей нет возможности выбрать другую железнодорожную компанию или поставщика газа. Это политический нейминг, не коммерческий».

Источник: //www.forbes.ru/sobytiya-opinion/sport/95043-kak-ustroen-biznes-po-prodazhe-nazvanii-sportivnyh-aren

Как организовать любительский турнир

Можно ли использовать название спортивного турнира в своем магазине?

Турнир пусть и любительский, но организация должна быть профессиональной. Иначе шансов выжить в этих джунглях конкуренции нет. Это ФИФА монополист на проведения чемпионата мира, страны «дерутся» за право провести мундиаль у себя, зачастую не стесняясь в выборе средств, телевизионщики стоят в очереди за правом показать это зрелище, а бизнес не жалеет средств на спонсорские контракты.

В любительском футболе все иначе и понятно почему – не те ценности. Именно поэтому с ценности и нужно начинать. Другими словами, строить бренд. Или, чтобы не звучало слишком громко, давайте скажем так – работать по принципам создания бренда.

Брендовые принципы

Начинаем с концепции турнира, можно даже сказать с философии. С особенности, которая будет выделять его на фоне остальных. Это определит целевую аудиторию, другими словами: кто даст  денег, чтобы принять участие в таком турнире.

Что самое интересное: концепция может развиваться и дополняться новыми ценностями. Поясню на примере нашего самого популярного турнира – «Армейское Лето». Из названия нетрудно догадаться, что турнир нацелен на болельщиков ЦСКА.

После успеха армейцев в Кубке УЕФА в 2005-м, организовать такой турнир на следующий год было разумной идеей.

Клуб был на волне успеха, поклонников красно-синих становилось все больше и больше, и клубу нужны были такие проекты для коммуникации со своей аудиторией. 

Первые несколько лет, пока ПФК ЦСКА активно поддерживал турнир, мы использовали для позиционирования “Армейского Лета”, как самого красочного и увлекательного турнира.

Соревнования обретали историю, символы, имена чемпионов гравировались на Кубке.

Кстати, тема с переходящим Кубком, который перейдет в вечное владение команде, выигравшей его три раза, сработала очень четко и сделала Кубок самым желанным трофеем любительского футбола.

1

Это открыло возможности для участия в турнире коллективам, симпатизирующим другим клубам. Более того, у них появилась своя особая мотивация – забрать «вражеский» трофей или забить в ворота ЦСКА. Разве может быть что-то приятнее этого для болельщика Cпартака?

Освещение турнира

Тоже очень важный момент. Люди смотрят по телеку все эти Лиги чемпионов и чемпионаты мира и хотят хотя бы ненадолго почувствовать себя в бутсах Лео Месси. Нужно дать им эту возможность. Пусть окунутся с головой в жизнь большого турнира со всеми его фишками: превью, рейтингами, посевами, жеребьевкой накануне, флэш-интервью, номинациями и т.д. 

Потом они обязательно зайдут на сайт чтобы почитать о себе, вступят в группу, поставят лайк и запустят свое сарафанное радио. А значит – добавят ценности турниру.

У турнира должна быть своя площадка в интернете. Страничка с интегрированной социальной группой верное решение. Сайт аккумулирует всю информацию о турнире, структурирует ее, социальная сеть – для увеличения скорости информации и общения.

Работа это очень кропотливая, но создающая фундамент финансовой устойчивости турнира.

Откуда деньги

Аудитория турнира, самый ценный ресурс, который можно продать. Да-да, не забываем, мы говорим о коммерческих турнирах, которые должны приносить прибыль. 

И если рассчитывать только на взносы команды, то придется очень многие «заманухи» для команд урезать, такие например как конкурсы, питание, призы. Турнир длится часов 5-6, и поститься одним футболом могут только «сектанты». А другим что делать? Женам, детям, друзьям, коллегам по работе? 

Дополнительные развлечения, конечно, обойдутся в копеечку, поэтому нужно думать как закрыть возросшие расходы. 

Здорово, конечно, пилить какой-нибудь бюджет – областной или клубный, но схема крайне ненадежная. Нужны гарантии повесомее. Аудитория турнира – вот наш козырь. 

Огромной, конечно, ее не назовешь. Но зато она очень качественная, активная и хорошо изученная. Мы знаем, кто играет на турнирах, кто активно болеет, а кто просто интересуется.

Мы знаем, чем увлекаются эти люди, а судя по автомобилям и сколько зарабатывают.

Правильно упаковав эту информацию, не стыдно предлагать спонсорские пакеты и, как минимум, закрыть такие расходы как питание, вода, транспорт, полиграфия, призы.

Кстати, наличие партнеров и спонсоров тоже показатель успешности турнира и дополнительный плюсик в копилку его ценностей. 

2

Турнир пошагово

– Поиск удачной концепции (свободной ниши),

– Придание формы (название турнира, информационные ресурсы),

– Регулярное обновление новостной ленты (создаем информационные поводы, интересный контент),

– Привлечение и представление партнеров,

– Рассылка пресс-релизов для СМИ,

– Привлечение и представление команд,

– Жеребьевка в прямом эфире,

– Распределение призов,

– Оформление площадки,

– Установка точек питания,

– Обеспечение безопасности и медицинской помощи,

– Распределение команд по раздевалкам,

– Информационный стенд и программки,

– Музыкальное сопровождение,

– Профессиональный ведущий,

– Обученный персонал и волонтеры,

– Судейство,

– Церемония открытия,

– Активности по ходу турнира,

– Лотерея с розыгрышем призов,

– Фото-видео съемка,

– Награждение с фото на память,

– Рассылка пост-релиза для СМИ и участников.

Играйте в футбол! Для этого у нас отличный стадион и много турниров. 

Источник: //www.sports.ru/tribuna/blogs/stsokolnews/674324.html

Формы и виды спортивных соревнований

Можно ли использовать название спортивного турнира в своем магазине?

Спортивные соревнования – это отличная возможность оценить уровень подготовки того или иного спортсмена или команды. Ничто так не мотивирует, как конкурентная борьба, в которой выложиться по максимуму – дело чести. И каков бы ни был уровень состязаний, спортсмены всегда стараются показать себя с лучшей стороны.

Полученные на соревнованиях результаты наглядно демонстрирует эффективность/неэффективность тренировок и позволяют определить дальнейшие действия по совершенствованию спортивных навыков. Ко всему прочему, спортивные соревнования – это способ привлечь внимание людей к ЗОЖ и выработать у них привычку заниматься физкультурой.

В статье мы рассмотрим, какими бывают формы и виды спортивных соревнований.

Из истории спортивных состязаний

Спортивные состязания появились еще до нашей эры. Причем многие из них благополучно преодолели тысячелетия и закрепились в современных государствах.

Более того, в древних странах открывались спортивные школы, что свидетельствует о зачатках профессионального спорта. Таким образом, предпосылки упорядоченного спортивного движения уходят корнями в далекое прошлое.

Апогеем, конечно же, стали греческие Олимпийские игры, успешно возрожденные современниками и являющиеся сегодня самым важным событием в жизни любого спортсмена.

В России долгое время не было четкой организации соревновательного процесса, хотя состязаний было много. Большинство из них имело игровую форму и проводилось в виде зрелищ. Например, играли в лапту, устраивали кулачные бои. Уже при Петре I физкультура стала школьной дисциплиной, но активное развитие спорт получил только в 19 веке.

Тогда появлялись частные школы, спортплощадки, спортивные клубы, общества и гимназии. Атлеты стали регулярно соревноваться между собой, а позже – на международном уровне. В 20 веке развитие спорта шло семимильными шагами.

Появился комитет по контролю над российским спортом, проводилось множество соревнований и кубков разного уровня и статуса.

Особенности современных спортивных соревнований

Российская Федерация продолжила славные традиции советского спорта: сохранила лучшие спортшколы, сосредоточила силы на воспитании профессиональных спортсменов, всячески приветствует различные спортивные соревнования. Последние имеют определенные особенности:

  • регламентация деятельности всех лиц, принимающих участие в соревнованиях (тренеры, спортсмены, врачи, организаторы и т. д.);
  • одинаковые условия для всех участников, выраженные в общих правилах, стандартах;
  • каждое соревнование – это возможность себя проявить, доказать свое превосходство, поэтому сознание спортсменов заточено на победу;
  • присуждение спортивного звания осуществляется строго после выполнения всех норм и достижения результатов, которые дают возможность перевести спортсмена на новый уровень (например, от мастера спорта до заслуженного мастера спорта и т. п.).

Классификация спортивных состязаний

Все спортивные соревнования различаются по нескольким признакам: по уровню, по цели проведения, по форме организации, по форме зачета, по масштабам, по продолжительности, по половозрастному признаку участников, по профориентации.

Какими бы ни были соревнования, они, как правило, имеют одинаковые составные части.

Сюда относятся: сама организация спортивного мероприятия, спортсмены и их болельщики, определенные тактические и технические действия (в зависимости от дисциплины), судейский контроль на предмет соблюдения правил, распределение мест.

Уровень спортивных соревнований указывает, прежде всего, на масштабность, или, правильней сказать, класс проводимых состязаний: Олимпийские игры, Чемпионат мира, Чемпионат Европы, Чемпионат России, Лига Наций, Кубок содружества, Первенство планеты и т.д.

По цели виды спортивных соревнований бывают следующими:

  1. Показательные. Служат для увеличения популярности той или иной спортивной дисциплины среди населения.
  2. Подготовительные. Здесь спортсмены получают первый соревновательный опыт, адаптируются к соревновательным нагрузкам, совершенствуют свою технику.
  3. Квалификационные. Выполнение определенных норм способствует получению спортсменом более высокого разряда или возможности участвовать в серьезных соревнованиях.
  4. Контрольные. Здесь оценивается физическая и психологическая подготовка спортсмена и определяется дальнейшая тренировочная тактика.
  5. Отборочные. На таких соревнованиях начинается отсеивание, при котором атлеты, занявшие высшие места или выполнившие норматив, допускаются к главным соревнованиям.
  6. Подводящие. Это генеральная репетиция перед главными соревнованиями. Они максимально соответствуют форме последних.
  7. Главные. Борьба лучших из лучших за высшие награды. Пик физической и эмоциональной активности.

Виды спортивных соревнований по форме организации и форме зачета

По форме организации состязания бывают закрытыми (участвуют спортсмены одного коллектива) и открытыми (к участию допускаются спортсмены других коллективов), а также товарищескими (не преследуют цели получения конкретной награды, носят смотровой характер) и официальными (нацелены на завоевание титула, награды и т.д.).

По форме зачета соревнования делятся на личные (определяются места и результаты каждого участвующего спортсмена), лично-командные (в зависимости от мест каждого из участников определяется место команды в общем зачете) и командные (места занимают исключительно команды).

Место и время

Виды спортивных соревнований по масштабам и продолжительности бывают следующие: внешние (городские, районные, континентальные и т.д.) и внутренние (спартакиады, Дни здоровья и т.д.). По продолжительности – однодневные и многодневные.

Пол, возраст, профориентация

Еще одно деление спортивных соревнований включает половозрастной фактор и вид предприятия, от которого участвуют спортсмены:

  1. Виды спортивных соревнований по полу – женские, мужские, смешанные.
  2. По возврату – детские, юниорские, для взрослых, для ветеранов.
  3. По профессиональной области – школьные, между работниками предприятий и т.д.

Также соревнования могут быть единичными и традиционными. Первые устраиваются один раз, без систематических повторений, вторые проводятся систематически, как правило, через один и тот же промежуток времени.

Игровые формы

Виды соревнований по спортивным играм могут носить официальный или неофициальный характер и иметь самый различный уровень:

  • Олимпийские Игры, Чемпионаты мира (участвуют сборные разных стран);
  • местные чемпионаты, первенства (участвуют клубы или сборные организаций, городов и пр.);
  • кубковые (от уровня турнира зависит состав команд: континентальные, национальные, городские и т.д.).

Перечисленные виды соревнований являются самыми серьезными, т.к. в них команды борются за звание чемпиона. Также бывают другие виды игровых соревнований:

  • отборочные (предварительный этап, дающий возможность команде попасть в следующий соревновательный тур);
  • матчевые (команды играют за кубок или приз, установленный организатором соревнования);
  • товарищеские (соревнования, не имеющие турнирной значимости и проводимые с целью проверки сыгранности команды, отдельных игроков и т.д.);
  • показательные (проводятся для популяризации того или иного вида спорта).

Школьные соревнования

Виды спортивных баталий в школе включают различные первенства, чемпионаты, спартакиады, ежегодные соревнования, турниры, приуроченные к конкретной дате, массовые состязания в разной форме (эстафеты, веселые старты и т.п.).

Каждая школа разрабатывает свою программу спортивных соревнований на учебный год. Соревнования могут быть как внутришкольными, так и проводиться между разными школами города, района и т.д.

Ключевая задача – приучить подрастающее поколение к ЗОЖ, а также развить чувство коллективизма, командный дух, дисциплину, самообладание и иные важные человеческие качества.

Массовые соревнования

Продвижение спорта в массы реализуется при помощи проведения массовых соревнований. Виды спортивно-массовых соревнований включают:

  • состязания для определенной категории граждан: для семей, для ветеранов и т.д.;
  • массовые соревнования по определенным спортивным дисциплинам.

Массовые спортивные мероприятия проводятся по сокращенной или облегченной программе и могут включать упражнения учебно-тренировочных занятий. Правила судейства могут быть официальными или же упрощенными. Ключевыми задачами массовых соревнований являются укрепление здоровья населения и приобщение его к спорту.

Источник: //FB.ru/article/413509/formyi-i-vidyi-sportivnyih-sorevnovaniy

Правило 4. Экипировка игроков

Можно ли использовать название спортивного турнира в своем магазине?

Игрок не должен использовать экипировку или надевать что либо, представляющее опасность.

Любые ювелирные изделия (ожерелья, кольца, браслеты, серьги, кожаные повязки и т.д.) запрещены и должны быть сняты. Не разрешается использовать ленту, чтобы закрывать ювелирные изделия.

Игроки должны быть осмотрены до начала матча, а заменяющие – до того, как они выйдут на поле. Если игрок надевает или использует неразрешенную/опасную экипировку или ювелирные украшения, то судья должен дать указание игроку:

  • убрать этот предмет
  • покинуть поле в момент следующей остановки игры, если игрок не смог или не пожелал выполнить требование

Игрок, отказывающийся выполнить требование или надевающий предмет снова, должен быть предупрежден.

2. Обязательная экипировка

Обязательная экипировка игрока состоит из следующих отдельных предметов:

  • футболка с рукавами
  • шорты
  • гетры – тейпы или другие материалы, используемые или накладываемые сверху гетр, должны быть того же цвета, что и часть гетр, на которую они накладываются или закрывают
  • щитки – должны быть сделаны из пригодного материала, обеспечивающего достаточную степень защиты и полностью закрыты гетрами
  • обувь

Вратари могут использовать тренировочные брюки.

Игрок, потерявший обувь или щиток случайно , должен вернуть их на место как можно быстрее и не позднее момента, когда мяч выйдет из игры; если до того, как это сделано, игрок сыграет мячом и/или забьет гол, гол засчитывается.

3. Цвета

  • две команды должны использовать такие цвета, чтобы отличаться друг от друга, а также от официальных лиц матча
  • каждый вратарь должен использовать цвета, которые отличают его от других игроков и официальных лиц матча
  • если футболки двух вратарей одинакового цвета и других нет, судья разрешает начать матч

Нижние майки должны быть:

  • однотонными, того же основного цвета что и основной цвет рукава;

или

  • разноцветными/с узором, что точно повторяет рукав футболки

Подтрусники/трико должны быть того же основного цвета, что и основной цвет шорт или нижней части шорт – игроки одной команды должны использовать одинаковые цвета.

4. Другая экипировка

Разрешена безопасная защитная экипировка, например, головной убор, маска, наколенники и налокотники, изготовленные из мягких, набивных материалов, то же относится к кепке вратаря и спортивным очкам.

Головные уборы

Если используются головные уборы (исключая кепку вратаря), они должны:

  • быть черного цвета или основного цвета футболки (при условии, что игроки одной команды используют одинаковый цвет)
  • соответствовать профессиональному внешнему виду экипировки игроков
  • не прикрепляться к футболке
  • не представлять никакой опасности как для надевающего его игрока, так и для других игроков (например, застегивающий/расстегивающий механизм вокруг шеи)
  • не иметь никаких выступающих частей(торчащих элементов)

Электронные средства связи

Игрокам (включая запасных/замененных и удаленных) не разрешается надевать или использовать любые виды электронного или коммуникационного оборудования(кроме тех случаев, когда позволена ЕПТС).

Использование любых видов электронных средств связи официальными лицами команды не разрешается, кроме случаев, когда это непосредственно связано со здоровьем и безопасностью игрока или по тактическим/тренерским причинам, но может быть использовано только небольшое ручное мобильное оборудование (например, микрофон, наушники, мобильный телефон/смартфон, смарт-часы, планшет, ноутбук).

Официальное лицо команды, которое использует несанкционированное оборудование или ведет себя ненадлежащим образом в результате использования электронного или коммуникационного оборудования, будет удалено.

Электронные системы отслеживания эффективности (ЕПТС)

В случаях, когда надеваемая аппаратура, как часть электронных систем отслеживания эффективности (ЕПТС) используется в матчах официальных соревнований , проводимых под эгидой ФИФА, конфедераций или национальных ассоциаций, организатор соревнований должен гарантировать, что аппаратура, прикрепляемая к экипировке игрока, не является опасной и должна иметь следующую маркировку:

Эта маркировка означает, что были проведены официальные проверки и выполнены минимальные требования техники безопасности стандарта «International Match Standard», разработанного ФИФА и одобренного ИФАБ. Институты, проводящие тесты, подлежат утверждению ФИФА.

Когда используются электронные системы отслеживания эффективности (ЕПТС) (c разрешения соответствующей национальной федерации/ организатора соревнований ), организатор соревнований должен гарантировать, что информация и данные, переданные от ЕПТС в техническую зону во время игры в матчах официальных соревнований, являются надежными и достоверными.

Профессиональный стандарт был разработан ФИФА и утвержден ИФАБ с целью поддержки организаторов соревнований в процессе утверждения надежных и точных электронных систем отслеживания эффективности.

Профессиональный стандарт будет реализован в переходный период до 1 июня 2019 года.

Следующая маркировка указывает, что аппаратура/система ЕПТС была официально протестирована и соответствует требованиям с точки зрения надежности и точности позиционных данных в футболе:

5. Слоганы, заявления, изображения и реклама

Экипировка не должна иметь никаких политических, религиозных или персональных слоганов, заявлений или изображений.

Игроки не должны показывать нижние майки и подтрусники/трико для демонстрации политических, религиозных, персональных слоганов, заявлений или изображений, или любой другой рекламы, кроме логотипа производителя.

За любое подобное нарушение к игроку и/или команде будут применены санкции организатором соревнований, национальной футбольной ассоциацией или ФИФА.

Принципы

  • Правило 4 применяется ко всему оборудованию (включая одежду), носимое игроками, запасными или замененными игроками; эти принципы также применяются ко всем официальным лицам команды в технической зоне
  • Нижеперечисленное (обычно) разрешается:• игровой номер, имя, герб/логотип команды, инициативные слоганы/ эмблемы, пропагандирующие игру в футбол, уважение и целостность игры, а также любая реклама, разрешенная регламентом соревнований или правилами национальной футбольной ассоциации, конфедерации или ФИФА• данные матча: играющие команды, дата, соревнование/событие, место проведения
  • Разрешенные слоганы, заявления или изображения должны располагаться на передней стороне футболке и/или нарукавной повязке

В некоторых случаях слоганы, заявления или изображения могут находиться только на капитанской повязке

Интерпретация Правила

При интерпретации того, допустим ли слоган, заявление или изображение, необходимо принять к сведению Правило 12 (Нарушения Правил и недисциплинированное поведение), в соответствии с которым судья должен применять санкции по отношению к игроку, виновному в:

  • использовании оскорбительных, обидных или нецензурных выражений и/или жестов
  • жестикуляции в провокационной, насмешливой или подстрекательской манере

Любой слоган, заявление или изображение, попадающее в любую из этих категорий, не разрешается. В то время как понятия «религиозный» и «личный» определяются относительно легко, определение понятия «политический» менее очевидно. Запрещенными являются слоганы, заявления или изображения, связанные со следующим:

  • любой человек, живущий или умерший (если это не является частью официального названия соревнований);
  • любая локальная, региональная, национальная или международная политическая партия/организация/группа и так далее;
  • любое местное, региональное или национальное правительство или любой из его департаментов, офисов или функций;
  • любая организация с дискриминационной политикой;
  • любая организация, цели или деятельность которой направлена на то, чтобы оскорбить большое количество людей;
  • любое специфическое политическое действие/мероприятие.

При проведении масштабного национального или международного мероприятия необходимо принимать во внимание менталитет команды соперника (включая ее болельщиков) и общей аудитории.

Правила соревнований могут содержать дальнейшие ограничения, в частности, в отношении размера, числа и положения разрешенных слоганов, заявлений и изображений. Рекомендуется разрешить все разногласия по слоганам, заявлениям или изображениям до проведения матча/соревнования.

6. Нарушения и наказания

При любом нарушении данного Правила игру останавливать не нужно и игрок:

  • получает от судьи указание покинуть поле, чтобы привести экипировку в порядок
  • покидает поле, когда игра остановлена, если к этому моменту он еще не привел свою экипировку в порядок

Игрок, покинувший поле для игры чтобы привести в порядок или заменить экипировку, должен:

  • быть осмотрен одним из официальных лиц матча до того как ему будет разрешено вернуться
  • может вернуться на поле только с разрешения судьи (которое может быть дано, когда идет игра)

Игрок, возвратившийся на поле без разрешения судьи, должен быть предупрежден; если игра была остановлена для вынесения предупреждения, назначается свободный удар с места, где находился мяч в момент остановки игры, если только не было вмешательства в игру. В таком случае назначается штрафной (11-метровый) удар с места вмешательства.

was last modified: Ноябрь 23rd, 2019 by admin

Источник: //footballrules.ru/rule-4-players-equipment/

Нейминг

Можно ли использовать название спортивного турнира в своем магазине?
Нейминг 

Продажа названий спортивных сооружений на протяжении последних десятилетий становится важным элементом спортивного менеджмента как на существующих, так и на строящихся сооружениях.

Первая в России полноценная сделка в этом направлении была заключена между московским «Спартаком» и банком «Открытие» – новый стадион клуба на протяжении 6 лет будет носить название «Открытие Арена».

Спонсорский пакет включает также брендирование игровой формы клуба. Сумма сделки составляет 1,208 млрд рублей

 

Имя на продажу

 Грамотную продажу названия стадиона или крытой спортивной арены можно считать одним из наиболее эффективных направлений взаимовыгодного сотрудничества спорта и бизнеса. В чем суть таких сделок? Компания выкупает у владельцев стадиона оригинальное название на ограниченный контрактными обязательствами срок, на протяжении которого стадион будет официально носить коммерческое имя компании-спонсора. Особенно актуальным это может стать для недавно возведенных или же строящихся сооружений. Сделки такого рода, правда, редко ограничиваются лишь переименованием сооружения и чаще всего становятся частью комплексного спонсорского пакета.

Почему компании готовы покупать названия стадионов? Это дает возможность каждую неделю доносить информацию о корпоративном бренде миллионам спортивных болельщиков – начиная от непосредственно посетителей матчей и заканчивая зрителями у экранов телевизоров.

К тому же  рекламодатель фактически страхует себя от ценовых колебаний на рекламном рынке, бронируя для своей рекламы на длительный срок популярную имиджевую площадку с гарантированным доступом в медиапространство национального масштаба и массой информационных поводов с упоминанием своего бренда в названии спортивной арены.

В то время как средняя стоимость затрат на 30-секундный рекламный ролик во время трансляции Супер Боула в 2013 году составила $3,8 млн, компания Mercedes-Benz получила в свое распоряжение максимально возможное эфирное время и условно бесплатные рекламные возможности, так как игра проходила в Новом Орлеане на арене Mercedes-Benz Superdome. Название компании звучало не реже чем имена действующих лиц главной игры сезона.

Стоимость коммерческого названия зависит от страны и города расположения стадиона, команды и лиги, в которой она выступает, а также условий и сроков контрактов. В целом покупка прав на название арен стоит недешево, но находится в пределах досягаемости даже для некоторых малых предприятий.

Покупка названий некоторых небольших площадок, например, в низших спортивных лигах или региональных стадионов, намного дешевле.

Существует также интересная закономерность: права на наименования новых стадионов дороже старых, потому что болельщики и спортивная общественность высоко ценят традиции и историю любимого клуба и зачастую продолжают использовать исторические названия.

Размер подобных соглашений редко обнародуется, однако имеющиеся данные показывают, насколько разными они могут быть. Например, компания Siemens за почти €3 млн на 15 лет выкупила название построенного в 2004 году баскетбольного дворца Siemens Arena в Вильнюсе.

Название стокгольмского стадиона Swedbank Arena, возведенного в 2012 году, стоило банку Swedbank €20,5 млн на срок до 2023 года. Самый дорогой в истории спорта договор о покупке названия спортивной арены составил $400 млн – стадион клуба «Нью-Йорк Метс» на протяжении 20 лет будет носить название Citi Field на основании сделки с банком Citigroup.

Вообще североамериканские лиги лидируют по количеству продаж коммерческих названий спортивных сооружений – 103 из 122 профессиональных спортивных клубов в ведущих лигах (НХЛ, НБА, МЛБ, НФЛ) выступают на стадионах, реализовавших права на названия корпоративным спонсорам.  В Европе же лидирует лондонский «Арсенал», который в 2012 году продлил сотрудничество с компанией Emirates на сумму £150 млн, и теперь авиаперевозчик до 2019 года останется титульным спонсором клуба, а домашний стадион будет носить название Emirates Stadium до 2028 года.

Владельцы сооружений могут рассмотреть такой вариант, как продажа названия отдельных элементов стадионов. Например, компания Mall of America выкупила право на название игрового поля стадиона Hubert H. Humphrey Metrodome, где выступает команда «Миннесота Вайкингс».

Поле теперь называется Mall of America Field at the Hubert H. Humphrey Metrodome. Другой интересный пример – Стаффордширский университет выкупил название отдельной трибуны  на стадионе Britannia Stadium, где свои домашние матчи проводит клуб «Стоук Сити».

Полное название трибуны сейчас звучит как Boothen End sponsored by Staffordshire University.

 

Особенности сделок

 Получение права на использование корпоративного бренда в качестве названия спортивного стадиона может быть как эффективным, так и провальным маркетинговым инструментом. Поэтому подходить к совершению таких сделок необходимо с полной серьезностью. Например, в Северной Америке владельцы стадионов, которыми зачастую являются муниципалитеты, для ведения переговоров о продаже названий нанимают специальные маркетинговые агентства.

Цена сделки при любых переговорах имеет первоочередное значение.

При этом владельцы стадионов должны продемонстрировать прозрачную и понятную стратегию развития на несколько лет вперед, для того чтобы гарантировать отдачу от спонсорских вложений и максимальную «загрузку» стадиона не только спортивными соревнованиями международного, национального и регионального значения, но также концертами и другими мероприятиями. Так, компания Carlsberg, которая рассматривалась в качестве потенциального покупателя прав на название Арена Львов, в итоге отказалась от данной идеи именно из-за того, что владельцы футбольного стадиона не смогли сформировать предполагаемую сетку проводимых на стадионе событий.

Необходимо помнить, что взаимная выгода превыше всего! И чтобы обеспечить максимальную отдачу от инвестиций, руководство стадиона должно предоставить более широкие рекламные возможности покупателю названия. Новое коммерческое имя и логотипы стадиона должны быть заметными любому, кто придет на игру.

Вывеска на фасаде, дорожные указатели, городские карты и справочники необходимо привести в полное соответствие контрактным обязательствам и договоренностям. Также могут быть брендированы рекламные щиты и вывески, турникеты и банкоматы, афиши и билеты, посуда в точках питания и форма сотрудников всех служб стадиона.

Чтобы сделать брендинг более эффективным, в соглашение необходимо включать положения, обязывающие руководство арены и арендаторов использовать полное коммерческое название во всех СМИ и публичных заявлениях.

Как правило, продажа прав на название стадионов включается в более широкий партнерский пакет, дополненный множеством различных приемов tie-in.

Например, удачной считается сделка по продаже названия открывшейся в 2010 году баскетбольной арены университета Луисвилля местной компании Yum! Brands, владеющей брендами общественного питания Taco Bell, Pizza Hut и KFC. В соответствии с договором сеть KFC сроком на 10 лет за $13,5 млн выкупила название арены KFC Yum! Center.

В рамках сделки Yum! Brands получила эксклюзивное право на размещение в концессионных точках на арене своих сетей общественного питания.  Выгодной стала заключенная в 2002 году сделка по покупке компанией Minute Maid сроком на 28 лет за $100 млн имени стадиона Minute Maid Park, где свои домашние матчи проводит клуб «Хьюстон Астрос».

В качестве части сделки компания Coca-Cola, которой принадлежит бренд Minute Maid, приобрела статус эксклюзивного дистрибьютора напитков в концессионных точках на стадионе.

Для финансовых компаний также открываются широкие возможности: установка банкоматов своей сети на стадионе, эксклюзивное обслуживание всех финансовых операций болельщиков на стадионе и клубных служб, статус финансового партнера стадиона и выступающего на нем клуба. Поэтому спортивный нейминг для банков остается привлекательным. Так, покупка сроком на 20 лет названия Barclays Center, домашней арены баскетбольной команды «Бруклин Нетс», обошлась банку Barclays в $200 млн.

 

Обратная сторона медали

 При принятии решения о приобретении прав на название стадионы корпорации хотят, чтобы те теплые чувства, которые болельщики питают по отношению к родному дому своего любимого клуба, были автоматически перенесены на корпоративный бренд. На практике же это происходит не всегда. Поэтому важно понимать, какие сложности могут скрываться за такими сделками.

Спортивные болельщики – одни из самых сентиментальных людей в мире, для которых преданность традициям и истории любимого клуба не пустой звук. Поэтому агрессивная маркетинговая политика, направленная на продажу исторического названия стадиона, может вызвать серьезную волну протестов локальных общин.

  Так, в 2005 году продажа названия дортмундского стадиона Westfalenstadion страховой компании Signal Iduna вызвала негодование фанатов футбольного клуба «Боруссия». Отменять сделку клуб, находящийся в затруднительном финансовом положении, не стал, но городские власти были вынуждены присвоить историческое название стадиона одной из улиц близ арены Signal Iduna Park.

Чрезмерная и необдуманная смена названий также может привести к провалу. Так, Candlestick Park – с 1960 года домашний стадион клубов «Сан-Франциско Форти Найнерс» и «Сан-Франциско Джайентс» – с 1995 по 2008 год продавал свое название компаниям 3Com и Monster Cable.

Недовольство болельщиков привело к тому, что в 2004 году в городе был проведен специальный референдум, на основании которого было решено вернуть историческое название арены по окончании действия контракта.

Владельцы новых стадионов также могут столкнуться с неприятием общественностью коммерческого названия. Это связано с имиджем компаний спонсоров.

К примеру, болельщики клубов «Нью-Йорк Джетс» и «Нью-Йорк Джайентс» вместе с еврейскими организациями Нью-Йорка в 2008 году резко выступили против выгодной с финансовой точки зрения продажи названия тогда еще строящегося стадиона клубов немецкой страховой компании Allianz.

Причиной стали тесные связи компании с гитлеровской властью во времена Второй мировой войны. В итоге название стадиона было продано местной страховой компании MetLife. Негативный имидж компании, а также финансовые трудности могут привести к разрыву контрактов.

После скандального банкротства энергетической компании Enron, клуб «Хьюстон Астрос» в 2002 году заплатил $2,1 млн, для того чтобы расторгнуть договор, по которому их стадион носил название Enron Field. Контракт был перепродан местному бренду Minute Maid.

Клубы и спонсоры, в свою очередь, должны быть готовы к ограничениям, установленным некоторыми лигами и организациями, под эгидой которых проводятся спортивные мероприятия. В частности, ФИФА, УЕФА и МОК запрещают использовать  коммерческие названия стадионов во время проведения своих соревнований.

Так, домашний стадион мюнхенской «Баварии» Allianz Arena во время международных турниров носит название Football Arena Munich, а для мультиспортивного комплекса HSBC Arena в Рио-де-Жанейро на время Олимпиады в 2016 году будет применяться название Rio Olympic Arena.

Также, в случае если стадион находится в муниципальной собственности, иногда может потребоваться специальное разрешение на проведение сделки о продаже названия со стороны регулирующих органов местного самоуправления.

Игорь ЗубейкоИсточник: Журнал “Спорт Бизнес Консалтинг” №2-3 (14-15)

  

25.08.2014

Источник: //www.s-bc.ru/news/nejming.html

Защита Законом